out-sourcing译成“奥索星”可以吗——兼说说老字号译法的缺点
2010-10-24 01:11:51| 分类：
名称广告翻译
| 标签：
|举报
|字号大中小 订阅
| 说明：这是我在《中国翻译论坛》上的一个帖子。 |
|
有位朋友发帖，希望把out-sourcing（外包）音译成与网络平台，网络后台相关的响亮的名字。
根据我自己提出的“谐音吉意”的原则，我拟译成“奥索星”，取其“奥秘探索之星”的意义。
“谐音吉意”的方法，就是在翻译那些难以以意译的方法来翻译的商标或公司名称时，尽量取与其原来的名称读音相近的，具有好的含义的词。这实际上是一种再创造而不是简单意义上的翻译。
我觉得此原则在中译英或英译中都可以使用。
外国商标名称中译的经典之作有“可口可乐”和“奔驰”等。此方法没有人提出什么质疑。反倒是我们以此方法去翻译老字号，就受到了强烈的质疑，说什么没有表现中国的文化，没有体现老字号的文化内涵等等，不一而足。结果是全聚德等老字号采用了只方便中国人（中国人还需要这样的方便吗）而不方便外国人的汉语拼音法。
如同我在《“谐音吉意”翻译老字号名称》译文中所说，采用汉语拼音就能体现了老字号的文化内涵和方便外国人发音了吗？非也。（感兴趣者可以到《理论探讨》栏目去看我的原文）
我觉得问题的原因之一是“可口可乐”和“奔驰”的中译名并没有需要得到哪一级的专家评审委员会的批准，老百姓的认可就是做好的批准。而我们的老字号的名称的翻译，要专家委员会批准。而这些专家，只有一个外国人。其实我们翻译老字号，看老字号外文名称的受众是外国人（而不是中国人！），我们应该从他们的角度出发去考虑（换句话说，叫“换位思考”），而不是老是从“我要怎样”的角度去考虑和处理问题。也就是说，可能该委员会的外国专家比例要大大调整，至少要有一半的外国语言和文化专家（希望我的之一提议不会被人认为是“崇洋媚外”）。
又如“狗不理”译成go believe，我不知道提出此译法和赞成此译法的新东方口语教师XXX的英语水平有多高，但媒体和企业领导人（估计也是不怎么懂英语的人）的推崇和宣传造成了非go believe不用的架势，仓促挂牌。挂牌容易，待到日后要取下来，就真是骑虎难下了。
关于老字号的英译名，至今没有公布，什么原因，我们拭目以待。
日前还有一位朋友发帖求援，要求把“柏庄”译成英文。我有一个回帖，抄送在下，共对此话题感兴趣的朋友参考：
“柏庄“二字 如果不用汉语拼音应该如何翻译
[求助]"柏庄控股集团有限公司"中的“柏庄“二字 如果不用汉语拼音应该如何翻译
我的回帖：
要翻译名称，必须要了解该名称的原来含义，该公司的业务范围，公司对译名有何要求等等背景资料，不是简单的字眼翻译。因此不要怪人家不给你提供意见。因为你没有提供详细资料和要求。如果简单采用汉语拼音或字面翻译，你也不用到此来求救了。
在没有得到资料的情况下，我按照我自己提出的谐音吉意的原则（请参看我的帖子《“谐音吉意”翻译老字号》）给你提个建议：
BUY ZONE。BUY和“柏”同音，ZONE和“庄”近音。BUY为名词，表示“买卖，交易，买得上算的货物”，ZONE也是名词，表示“地区，范围”。合起来可以表示“到该公司就能做成好买卖”。
不知是否能符合你的要求。 |
评论这张
转发至微博
转发至微博
关闭
玩LOFTER，免费冲印20张照片，人人有奖！
我要抢>
<#--最新日志，群博日志-->
<#--推荐日志-->
<#--引用记录-->
<#--博主推荐-->
<#--随机阅读-->
<#--首页推荐-->
<#--历史上的今天-->
<#--被推荐日志-->
<#--上一篇，下一篇-->
<#-- 热度 -->
<#-- 网易新闻广告 -->
<#--右边模块结构-->
<#--评论模块结构-->
<#--引用模块结构-->
<#--博主发起的投票-->
评论