我曾写过一系列的短文论述商标与公司名称（包括中华老字号名称）的翻译。
根据朋友的建议，趁最近假期，把一些帖子这里集中作为一个系列，以期引起讨论.
从力拓(Rio Tinto)看中华老字号翻译的不足
关于老字号的名称翻译，我曾在论坛发表过一系列的文章。
今天看了一份关于力拓（Rio Tinto）的材料，有些新的想法，记录在下。
全球第二大的矿业公司Rio Tinto成立于1873年的西班牙，Rio Tinto是
西班牙文，源于Rio Tinto River，意为红色的河流（因为此地区出产铜、铁和锰，河水颜色呈铁锈红）。
我不知道当初把此公司的名称翻译成中文时，译者的想法是什么。不过可以说“力拓”这个译名是不错的。
首先，它没有采取意译的方法，如果把Rio Tinto译成“红河矿业公司”，这个“红河”并没有什么特别的意义，反倒会被认为是中国本土的公司。
译者采取了音译的方法，取了Rio Tinto的首尾两个音节，译成“力拓”，既是谐音，又有“努力开拓”的很好的含义。“谐音吉意”好读好记。
反观我们的老字号的翻译，如“全聚德”译成QUANJUDE，既不是意译，也不是音译，采取的是汉语拼音。简单是够简单的，但外国人不好读（如同我在另外一个帖子中所说，英语国家的人会发成类似“宽祝得”）。因为对外国人来说，拼音只是符号，没有任何的意义，也不好记。结果，这样的译法达到了什么目的呢？忽悠老外加上忽悠中国人？
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